Apple Music-brand skabt i rystende mineralolie
Ny visuel identitet til Apple Music er filmet gennem mineralolie, og bagomvideoen bliver et argument for at vise menneskehænder i en AI-tid.
Olie og lyd former det nye brand
Apple har præsenteret en ny visuel identitet for Apple Music, bygget på det designsprog, selskabet kalder Liquid Glass. Selve afsløringen er en formel affære, men Apple har også lagt en bagomvideo ud på lidt over et minut, der viser, hvordan billederne blev lavet.
Optagelserne foregik på et bemandet filmset med kameraer og lys. Ifølge Ars Technica stod designbureauet TBWA/Media Arts Lab og produceren Fred again.. bag, og midt i produktionen stod en tank med mineralolie.
En transducer – en komponent der omdanner signaler – sendte lydsignaler ned i olien, så de blev til fysiske bølger. Apple valgte mineralolie på grund af den højere viskositet, altså hvor tyktflydende væsken er. Branding trykt på gennemsigtige plader blev filmet gennem olien, mens den bevægede sig.
- Længden af Apples bagomvideo om den nye identitet
- Lidt over 1 minut
- Apples markedsværdi ifølge Ars Technica, nævnt som mål for produktionens ressourcer
- 5 billioner dollar
Tilliden til billeder er under pres
Ars Technica behandler ikke rebrandet som en nyhed, men som en kommentar. Pointen er, at det i en tid med AI-genererede billeder bliver mere værdifuldt at se hænderne bag det, man ser.
Skribenten bruger udtrykket »slop ghouls« om den stadigt mere udbredte AI-produktion og beskriver en bivirkning: en vane med at miste tilliden til alt, hvad man får vist. Videoen leverer ifølge artiklen kvitteringen – rigtige mennesker har udført noget fysisk.
Det færdige billede er efterbehandlet
Den endelige grafik er tydeligt bearbejdet bagefter, skriver Ars Technica. Det er altså ikke råoptagelserne, man ser i den færdige identitet, og skribenten lægger ikke skjul på, at Liquid Glass ikke falder i hans smag som designsprog.
Pointen er en anden: at vise sit arbejde og den tid, der er lagt i det. Skribenten understreger samtidig, at generativ AI ikke forsvinder igen, og at han derfor vil fremhæve menneskelig medvirken tydeligere.
Flere detaljer
- Designbureauet TBWA/Media Arts Lab stod for arbejdet.
- Produceren Fred again.. medvirkede i videoen.
- Branding blev trykt på transparente plader og filmet gennem olien.
- Fast Company har en detaljeret teknisk gennemgang af optagelserne.
Kilder:
Ars Technica AI →
Genfortalt i egne ord af AI-nyheder.com · Tjek altid originalkilden, før du handler på vigtige oplysninger.