Google-AI tager klik fra onlineudgivere
AI Overviews og AI Mode opsummerer nettet øverst i søgningen. Udgivere oplever faldende søgetrafik, mens Google siger, at klikvolumen er stabil.
AI-svar skubber links ned
Googles AI-funktioner har siden 2024 ændret, hvordan søgeresultater ser ud. Med AI Overviews viser Google en AI-genereret opsummering af websider øverst i søgningen, mens kilderne ligger nedenunder.
Det betyder, at udgivere ikke længere kun konkurrerer om førstepladsen; de skal også få et klik efter, at brugeren har fået et svar. I maj 2025 lancerede Google AI Mode, en søgeflade der ligner en chatbot og giver detaljerede opsummeringer fra nettet.
Dermed flytter Google søgningen tættere på et svar, før brugeren forlader Google.
- Googletrafikfald hos 19 DCN-medlemmer, maj–juni 2025, ifølge Digiday
- 1–25 %
- Fald i klikrate hos DMG Media, juni–juli 2025, oplyst til den britiske konkurrencemyndighed CMA
- Op til 89 %
- Nyhedsrelaterede søgninger med AI Overviews, maj 2024, ifølge Press Gazette
- Ca. 25 %
Trafikken falder hos flere udgivere
The Wall Street Journal kunne i juni 2025 fortælle, at søgetrafikken til The New York Times ifølge Similarweb-data faldt fra 44 % til 35,5 % på tre år.
Digiday rapporterede samtidig om trafikfald hos 19 medlemmer af brancheforeningen Digital Content Next, og DMG Media oplyste til den britiske konkurrencemyndighed, at selskabets klikrate faldt markant.
Pew Research fandt, at folk er mindre tilbøjelige til at klikke på links, når de ser en AI Overview. AI Overviews opsummerer sider fra nettet, men ifølge Pew er brugerne mindre tilbøjelige til at klikke videre.
Google siger, at klikvolumen er stabil
Google afviser, at AI-søgningen har skadet trafikken. Liz Reid, der står i spidsen for Google Search, har sagt, at klikvolumen fra søgemaskinen har været »relativt stabil«, og at AI-søgning sender flere klik til blandt andet fora, videoer, podcasts og opslag.
Nick Fox, Googles senior vice president, sagde til BBC, at »nettet trives«. Udgivere har sagsøgt Google med krav om, at AI-funktionerne har skadet trafikken, men flere sager er blevet afvist, blandt andet af dommer Amit Mehta.
Udgivere prøver at slippe fri af Google
Mens trafikken er faldet, satser flere udgivere på sociale medier, nyhedsbreve og abonnementer for at nå læsere og tjene penge. Google tilbyder også en funktion, hvor udgivere kan fravælge at optræde i AI Mode og AI Overviews uden at miste synlighed i den almindelige søgning.
Den blev rullet bredt ud efter en ordre fra Storbritannien. Men ifølge The Verge løser den ikke de faldende trafik. Google har samtidig gjort kilder mere synlige i AI-svar og placerer links i svarene højere.
Flere detaljer
- News/Media Alliance kaldte AI Overviews »katastrofal« for webtrafik.
- Dommer Amit Mehta afviste en antitrustsag fra Chegg og Penske Media.
- Han afviste også et gruppesøgsmål fra Arkansas-aviser om AI Overviews.
Kilder:
The Verge AI →
Genfortalt i egne ord af AI-nyheder.com · Tjek altid originalkilden, før du handler på vigtige oplysninger.